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茅臺(tái)酒可以說是白酒行業(yè)的“老大哥”。憑借獨(dú)品牌影響力，很多茅臺(tái)產(chǎn)品都有超高的溢價(jià)空間，是許多酒類收藏者和投資者追捧的對(duì)象。

但今年，茅臺(tái)酒價(jià)格卻出現(xiàn)了前所未有的劇烈波動(dòng)，不但最堅(jiān)挺的茅臺(tái)飛天穩(wěn)不住，很多熱門產(chǎn)品也紛紛下跌。

以下身價(jià)暴跌的幾款茅臺(tái)酒，來看看你的酒柜上有沒有？

01

飛天茅臺(tái)

作為茅臺(tái)旗艦產(chǎn)品，飛天茅臺(tái)向來都是眾所矚目的焦點(diǎn)。雖然它的發(fā)行價(jià)是1499元，但在過去曾一度飆升至3000多元的天價(jià)，溢價(jià)超過2倍。

就在2024年初，飛天茅臺(tái)的價(jià)格還將近3000元，7月份卻遭遇“跳水”式下跌，散瓶一度跌破2100元，后來茅臺(tái)通過一系列手段將價(jià)格又拉回2700左右。

中秋節(jié)前夕，按道理正是白酒需求的旺季，飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)格卻開始下跌，中秋節(jié)后仍舊沒有起色，短短一個(gè)多月時(shí)間，原箱飛天茅臺(tái)的價(jià)格就從2700元一路跌破2400元，甚至有些平臺(tái)的散瓶茅臺(tái)已經(jīng)逼近2200。

不過因?yàn)?499的平價(jià)茅臺(tái)飛天依舊難買，日子還算好過。

02

龍茅生肖酒

與飛天茅臺(tái)不同，茅臺(tái)的生肖系列酒更多地定位于文創(chuàng)和收藏品市場(chǎng)，多年來一直深受消費(fèi)者的青睞，是茅臺(tái)另一個(gè)重要的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。

1月6日在“i茅臺(tái)”開啟申購。53度375ml×2禮盒裝的官方價(jià)為3599元，53度500ml為2499元。超800萬人申購，中簽率僅0.23%。中國人對(duì)龍總是有特殊的情懷，價(jià)格暴漲近8000元/瓶，申購火爆程度遠(yuǎn)超前兩年。

輝煌并未持續(xù)多久，"i茅臺(tái)"APP上開放申購，價(jià)格顯著波動(dòng)。上市僅兩個(gè)月散瓶跌破3000元，市場(chǎng)價(jià)近乎腰斬，如今的行情價(jià)穩(wěn)定在2800元，僅比官方價(jià)高出幾百。

在最低點(diǎn)時(shí)，龍茅跌破2500元，價(jià)格已經(jīng)比發(fā)行價(jià)低，這樣的跌幅簡(jiǎn)直是“膝斬”了。

有數(shù)據(jù)顯示，龍茅的申購人數(shù)，已經(jīng)不及年出的一半。

03

茅臺(tái)1935

2022年推出的重量級(jí)產(chǎn)品，茅臺(tái)系列酒布局千元價(jià)格帶的重要代表，一上市便掀起軒然大波。終端價(jià)1188元，實(shí)際市場(chǎng)成交價(jià)曾一度達(dá)到1800元，酒友表示茅臺(tái)1935或成第二個(gè)“飛天茅臺(tái)”。

但隨著全國渠道的鋪貨推進(jìn)以及其自營平臺(tái)i茅臺(tái)以指導(dǎo)價(jià)的逐步放量，茅臺(tái)1935價(jià)格一路跳水，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)不斷觸底。

不到2年時(shí)間，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格就跌到了800左右，有些地區(qū)的批發(fā)價(jià)甚至已經(jīng)逼近700元，出現(xiàn)了嚴(yán)重的價(jià)格倒掛。

為了穩(wěn)住在千元價(jià)格帶的核心地位，官方親自出手暫停出貨，進(jìn)一步消化社會(huì)庫存，穩(wěn)住價(jià)格。還對(duì)酒體進(jìn)行了全面升級(jí)，優(yōu)化基酒結(jié)構(gòu)，升級(jí)后的酒體香氣更為細(xì)膩，口味更加豐富醇厚。升級(jí)后能否價(jià)格反彈還需等待。

04

散花飛天

2023年底推出的文化系列首款，瓶身采用敦煌文化散花飛天仙女為設(shè)計(jì)元素，將悠久歷史傳統(tǒng)、風(fēng)雅傳承、敦煌飛天形象、陶瓷文化、茅臺(tái)酒文化等融合。在i茅臺(tái)平臺(tái)首發(fā)，定價(jià)2699元/瓶。

首發(fā)預(yù)售申購只投放9999瓶，每人只能申購1次，最多申購1瓶。因此上市之初，具備極高的稀缺性，有非常大的溢價(jià)空間。在與市場(chǎng)見面之前，有酒商開出1.2萬元的預(yù)定高價(jià)，上市后行情價(jià)也保持在7000元。

4月開始迎來暴跌，行情價(jià)從7000多元跌至3000多元?，F(xiàn)穩(wěn)定在2900元左右，成為茅臺(tái)新一代跳水產(chǎn)品。

05

彩釉珍品

除了散花飛天，茅臺(tái)在2021年推出的另一款新品＂彩釉珍品＂也遭遇了類似的命運(yùn)。這款酒憑借獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)一經(jīng)推出就受到了廣泛關(guān)注，定價(jià)4599，也曾被炒作7000元。

不到一年時(shí)間，彩釉珍品的價(jià)格就跌到了3900元左右，跌幅之大也讓人感到吃驚。

2024年這些熱門茅臺(tái)酒的集體暴跌，無疑讓消費(fèi)者大跌眼鏡。作為白酒行業(yè)的＂標(biāo)桿＂，茅臺(tái)也難逃市場(chǎng)風(fēng)波的沖擊，這足以說明白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有多激烈。

毋庸置疑，茅臺(tái)依舊擁有強(qiáng)大的品牌影響力，但面對(duì)消費(fèi)降級(jí)的大趨勢(shì)，它必須調(diào)整自己的營銷策略，推出更多普通消費(fèi)者可以負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)群體?；蛟S只有這樣，茅臺(tái)才能穩(wěn)住自己大哥的地位。

你是否也在i茅臺(tái)上申購過這幾款產(chǎn)品？你是被割韭菜了，還是掙到了溢價(jià)？歡迎在下方留言分享你的經(jīng)歷。

還有，針對(duì)茅臺(tái)飛天可能跌破1800元的預(yù)測(cè)，你怎么看？