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國(guó)際博物館日為5月18日，由國(guó)際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）于1977年發(fā)起并創(chuàng)立。1977年國(guó)際博物館協(xié)會(huì)為促進(jìn)全球博物館事業(yè)的健康發(fā)展，吸引全社會(huì)公眾對(duì)博物館事業(yè)的了解、參與和關(guān)注，向全世界宣告1977年5月18日為第一個(gè)國(guó)際博物館日，并每年為國(guó)際博物館日確定活動(dòng)主題。

這一天世界各地博物館都將舉辦各種宣傳、紀(jì)念活動(dòng)，慶祝自己的節(jié)日，讓更多的人了解博物館，更好地發(fā)揮博物館的社會(huì)功能。博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂，連接過去、現(xiàn)在、未來(lái)的橋梁。

5月18日是國(guó)際博物館日，今年的主題是“博物館、可持續(xù)性與美好生活”。讓我們走進(jìn)博物館，看這所“大學(xué)?！笔窃鯓影褮v史智慧告訴大眾，帶給我們信心和力量的。

豐富的歷史文化遺產(chǎn)是一張“金名片”。每到一個(gè)城市，很多人選擇“打卡”博物館。“若問古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城”。洛陽(yáng)街頭，一座座別具特色的博物館，串聯(lián)起這座“東方博物館之都”的歷史文脈，“城中一日，閱盡千年”。

二里頭夏都遺址博物館，將“最早的中國(guó)”的模樣展現(xiàn)給世人;百年留聲博物館，老唱片與老式電影放映機(jī)，“聲情并茂”述說變遷……“博物館體現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)，是快速了解一座城市的最佳窗口，給人們帶來(lái)美好生活的見證。”博物館講解員說，它更是文化和藝術(shù)的殿堂，肩負(fù)著追尋歷史、傳承文明的重任。

自2012年以來(lái)，湖北博物館數(shù)量增至234家，平均每年有9家新博物館建成開放。“打卡”湖北省博物館，“曾世家——考古揭秘的曾國(guó)”展廳一件件曾國(guó)墓葬、遺址出土的青銅器，娓娓道出未被史書所記載的曾國(guó)700余年歷史文化。

5月12日，在湖北省博物館，參觀者觀看展出的彩繪漆木虎座鳥架鼓。

在新疆，有一批獨(dú)具特色的博物館，如手風(fēng)琴文化展示館、昌吉恐龍館、布茹瑪汗·毛勒朵戍邊館、獨(dú)庫(kù)公路博物館等，規(guī)模不大，各具特色，成為絲綢之路文化科教中心的重要支撐，展現(xiàn)出新疆歷史人文遺跡和多姿多彩的民族文化。位于新疆伊寧市的林則徐紀(jì)念館，成為伊犁州文化交流的重要窗口和旅游景點(diǎn)。百年前，林則徐流放新疆伊犁，在逆境中勇往直前，表現(xiàn)出偉大的愛國(guó)精神，鼓舞著每一位來(lái)參觀的人。

“知來(lái)處，明去處”，從歷史中汲取力量，人們對(duì)中華文明悠久歷史和寶貴價(jià)值的認(rèn)識(shí)不斷深化。

科技創(chuàng)新力：蘊(yùn)藏的文化精神鮮活起來(lái)

科技、新潮、時(shí)尚……如今的博物館，早已擺脫傳統(tǒng)的印象。新技術(shù)、新手段、新創(chuàng)意運(yùn)用，吸引著人們重新認(rèn)識(shí)中華文明的燦爛。

上海設(shè)計(jì)師朱韶俊經(jīng)常“云游博物館”，敦煌研究院開發(fā)的“云游敦煌”，是他在創(chuàng)作瓶頸期汲取靈感的地方。他說：“敦煌壁畫中的色彩運(yùn)用與人物形態(tài)流傳千年仍不過時(shí)，博物館中的古典美學(xué)給我很多創(chuàng)作靈感?！本€上博物館突破傳統(tǒng)實(shí)體博物館的各種限制，讓文物和歷史觸手可及。

北京天文館表示，自2020年疫情以來(lái)，北京天文館在線上開辟了多個(gè)主題專欄，通過多媒體技術(shù)介紹天文知識(shí)。開展70余場(chǎng)直播活動(dòng)，平均點(diǎn)擊量超過十萬(wàn)人次，其中2020年“金環(huán)日食”天象直播最受歡迎，單次直播全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1.6億人次。

現(xiàn)代科技正在將博物館從觀摩轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)和參與的空間。2022年初，河南博物院上線全國(guó)首個(gè)文物“AR彈幕”服務(wù)，讓“Z世代”們直呼“過癮”。在博物館觀賞文物的同時(shí)，拿出手機(jī)“掃一掃”，就可打卡并發(fā)送“彈幕”，分享此刻文物帶給自己的啟發(fā)。

近年來(lái)，位于武漢市的盤龍城遺址博物院借助高清數(shù)碼相機(jī)和全景云臺(tái)，利用全景采集技術(shù)，對(duì)遺址全貌、基本陳列、臨時(shí)展覽進(jìn)行了全景復(fù)原，以最大限度還原真實(shí)展廳風(fēng)貌，為觀眾提供全視角、沉浸式游覽體驗(yàn)。傳承創(chuàng)新、科技賦能，“讓文物會(huì)說話”，傳統(tǒng)文化更具活力，其蘊(yùn)藏的精神鮮活起來(lái)。

“大學(xué)?！庇绊懥Γ汗δ懿粩嘭S富

特色展陳、研學(xué)講座、休閑娛樂……昔日稍顯“高冷小眾”的博物館，已然成為一所“大學(xué)?！保渌袚?dān)的功能在不斷豐富。“你看這個(gè)彩陶罐子，它的花紋與疆外很多省份出土的文物很相似，新疆自古就與中原有著密切往來(lái)……”16日，“流動(dòng)博物館”走進(jìn)新疆塔城地區(qū)額敏縣喀拉也木勒鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)厝罕娦蕾p文物的同時(shí)，了解到文物背后的歷史。

新疆維吾爾自治區(qū)文博院領(lǐng)導(dǎo)對(duì)記者講述了：“流動(dòng)博物館”還將繼續(xù)走進(jìn)校園，走近偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾身邊，將“歷史課堂”開在全疆各地。立夏之后，中原大地麥浪翻滾。在河南鄭州的“只有河南·戲劇幻城”，一座“麥田里的博物館”里，賈湖骨笛化身“樂隊(duì)主唱”，繪彩陶坐姿伎樂女俑組成“女子天團(tuán)”，用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”講述文明傳承的故事。

“麥田里的博物館”由河南博物院牽頭、聯(lián)合河南省內(nèi)12家博物館共同打造?！巴ㄟ^聯(lián)合各地的博物館開展‘云課堂’及各色研學(xué)活動(dòng)，孩子們足不出市就可領(lǐng)略多地的歷史文化，這種教育的力量是潛移默化而又無(wú)比強(qiáng)大的。”博物館講解員說。

學(xué)生們?cè)诼尻?yáng)博物館參加主題研學(xué)活動(dòng)。

河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林說：“更多公眾尤其是青少年走進(jìn)博物館、愛上博物館，從這里親身感受歷史自信、民族自信、文化自信帶來(lái)的精神力量?！笔刈o(hù)文化根脈、記錄文明發(fā)展、開啟美好未來(lái)。這就是博物館這所“大學(xué)?！睅Ыo我們的信心和力量。

從1905年張謇創(chuàng)建中國(guó)最早的一所公共博物館“南通博物苑”，到1983年中國(guó)正式加入國(guó)際博物館協(xié)會(huì)，再到全國(guó)已有數(shù)千家博物館免費(fèi)開放……如今，民眾對(duì)文博的關(guān)注已達(dá)到前所未有的高度。5月18日是一年一度的國(guó)際博物館日，據(jù)國(guó)家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)博物館2023年“五一”假期接待游客超五千萬(wàn)人次，達(dá)歷史同期最高水平，一級(jí)館均達(dá)到游客接待上限?！安┪镳^熱潮”已成為文化現(xiàn)象，“打卡博物館”也已成為旅游風(fēng)尚。

大熱或小眾 都有可能“一票難求”

在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、上海博物館等大型文博場(chǎng)所熱度居高不下。今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上預(yù)訂量最高的景區(qū)類目中，博物館、展覽館超過動(dòng)物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，今年文博類相關(guān)景區(qū)門票銷量同比2019年增長(zhǎng)3倍。在大眾點(diǎn)評(píng)2023“必玩榜”入榜場(chǎng)所中，上海博物館、蘇州園林博物館等文化類目的地占據(jù)近200席，上榜數(shù)量同比增長(zhǎng)近130%。

和近期爆火的“特種兵式旅游”一樣，年輕人也熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)上曬出自己的博物館打卡體驗(yàn)，文博游儼然成為“網(wǎng)紅”。如何從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，如何發(fā)動(dòng)整合社會(huì)力量，從而吸引各類受眾成為眾多博物館思考的問題。

上海博物館在積極講好中國(guó)故事的同時(shí)，也致力于讓中國(guó)觀眾了解世界各地的優(yōu)秀文化。與英國(guó)國(guó)家美術(shù)館合作推出的特展“從波提切利到梵高：英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”接待觀眾超42萬(wàn)人次，深受歡迎。為滿足觀眾觀展要求，5月7日0: 00-24: 00，上海博物館舉辦“今夜無(wú)眠 · 上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華”活動(dòng)，建館以來(lái)首次全天候開放，24小時(shí)不打烊?！吧虾２┪镳^凌晨排長(zhǎng)隊(duì)”登上同城熱搜話題榜，有不少觀眾凌晨就開始在門口排隊(duì)等候入館。

“此次特展拉動(dòng)上海文旅消費(fèi)達(dá)1:15左右，遠(yuǎn)超國(guó)際1:6的慣例?！鄙虾２┪镳^副館長(zhǎng)李峰向記者介紹，觀眾中50歲以下的占85%，10-30歲的占40%;50%以上觀眾來(lái)自外省市，境外觀眾近6000人。通過上?？词澜纾屖澜缈瓷虾?，將成為上海博物館重要的努力方向。除了游客耳熟能詳?shù)拇笮筒┪镳^，一些特色、小眾博物館熱度也在不斷攀升，北京燕京八絕博物館就是其中之一。該館資訊服務(wù)中心主任周向東向記者介紹，北京燕京八絕博物館是北京市第一家在全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中設(shè)立的非遺主題博物館，也是中國(guó)第一家由近百位工美大師和非遺傳承人歷時(shí)十年攜手打造的匠心博物館。其主體建筑“承恩寺”為明代古建，被稱作“北京最神秘的寺廟”。館內(nèi)收藏包括金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍(lán)、牙雕、玉雕、雕漆、京繡、宮毯在內(nèi)的燕京八絕工藝精品及古代木雕、根雕、石雕等工藝藏品數(shù)百件（套）。

相比其他大型博物館，燕京八絕博物館是近幾年才成立的新館，面積也不算大，但記者發(fā)現(xiàn)，該館在大眾點(diǎn)評(píng)上的好評(píng)度不亞于其他久負(fù)盛名的博物館，甚至“一票難求”。不少游客留言感嘆“陳列讓人嘆為觀止”“體驗(yàn)感非常好”。“唯有創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化才是對(duì)非遺最好的傳承，北京燕京八絕博物館的建立，是物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代下的探索與結(jié)合。游客可以來(lái)探究神秘的明代寺廟，感受極致的皇家技藝。沉浸融入的場(chǎng)景與空間，帶來(lái)的是文化傳承的精神盛宴。”周向東說。如今，北京燕京八絕博物館已成為北京西山永定河文化帶新的文化地標(biāo)，也是游客爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅出游勝地。

漢服打卡、背詩(shī)免票、延遲開放 新鮮玩法豐富體驗(yàn)

今年的政府工作報(bào)告中提出，“實(shí)施文化惠民工程，公共圖書館、博物館、美術(shù)館、文化館站向社會(huì)免費(fèi)開放?！苯陙?lái)，不少博物館不僅局限于節(jié)假日免門票，還推出漢服體驗(yàn)、背詩(shī)免票、延遲開放等舉措，進(jìn)一步豐富游客的文化體驗(yàn)。

5月18日—5月21日，晉祠博物館將舉辦第四屆國(guó)風(fēng)文化節(jié)，身著漢服的游客即可免費(fèi)入園暢游。而洛陽(yáng)博物館一場(chǎng)“穿漢服走進(jìn)洛陽(yáng)博物館”的直播活動(dòng)，讓文物和年輕人的生活跨界聯(lián)動(dòng)。館長(zhǎng)李文初攜手服飾史專家，從漢服與露營(yíng)的角度篩選有趣的文物，用有趣的表達(dá)方式吸引更多年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，讓“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及。

今年春節(jié)，安陽(yáng)湯陰岳飛紀(jì)念館內(nèi)游客絡(luò)繹不絕，游客只要在岳飛廟門前背誦《滿江紅》，即可免門票。記者從湯陰岳飛紀(jì)念館了解到，這項(xiàng)活動(dòng)開展以來(lái)深受廣大游客歡迎，該館決定持續(xù)開展下去。無(wú)獨(dú)有偶，曹操高陵遺址博物館決定將“背誦曹操詩(shī)歌免費(fèi)入園”活動(dòng)進(jìn)行常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，并調(diào)整活動(dòng)規(guī)則，形成 “魏武詩(shī)會(huì)”。根據(jù)最新規(guī)則，游客背誦曹操詩(shī)歌兩首，可獲得門票5折優(yōu)惠券;背誦四首，可獲得免費(fèi)門票。

此外，為了給游客帶來(lái)更立體的體驗(yàn)，越來(lái)越多博物館探索延時(shí)開放相關(guān)舉措。福州市三坊七巷歷史文化街區(qū)的文博單位在國(guó)際博物館日開放夜間服務(wù)。北京的首都博物館、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、中國(guó)鐵道博物館等30余家博物館也積極探索延時(shí)開放服務(wù)模式。

推出免票福利，增加開放時(shí)間的同時(shí)，新趨勢(shì)、新場(chǎng)景、新技術(shù)成為博物館游的新風(fēng)向標(biāo)。年輕游客偏好更具有社交價(jià)值和人文價(jià)值的博物館，AR技術(shù)、人工智能語(yǔ)音技術(shù)讓游客的體驗(yàn)更佳，而文化IP建設(shè)也讓游客更全面地了解一座博物館?！安┪镳^應(yīng)該從‘以物為中心’到‘以人為中心’轉(zhuǎn)化，這是市場(chǎng)化的前提。”攜程集團(tuán)CEO孫潔表示。

隔空對(duì)話、反向種草 文創(chuàng)“俘獲”年輕觀眾

從一直熱賣的故宮日歷，到各大博物館推出的文創(chuàng)雪糕;從近兩年走紅的河南博物院“考古盲盒”，到甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶，博物館文創(chuàng)熱仍在持續(xù)。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院2020年發(fā)布的《中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，文創(chuàng)消費(fèi)年輕化趨勢(shì)明顯，1990年后出生的消費(fèi)者占比超53%，其中“95后”占比達(dá)30%。由此可見，年輕一代已成為文化消費(fèi)的主力人群。通過打卡文化地標(biāo)，購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，他們實(shí)現(xiàn)和歷史的隔空對(duì)話，甚至反向“種草”相應(yīng)的博物館、景區(qū)。

博物館文創(chuàng)愛好者小徐向記者講述，年輕人鐘愛文創(chuàng)，不僅因?yàn)榉奖愦蚩ㄅ恼瞻l(fā)朋友圈，更因?yàn)槠浔澈蟪休d的歷史文化價(jià)值?！氨热缥铱吹匠竺鹊鸟R踏飛燕玩偶，就很想去甘肅省博物館了解下真正的‘馬踏飛燕’。很好奇它出土于哪里?為什么會(huì)是這個(gè)造型？”

當(dāng)下，電商平臺(tái)已成為人們購(gòu)物的主要方式之一，越來(lái)越多博物館在電商平臺(tái)上掀起文博直播熱潮，寓教于樂的同時(shí)推介文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大批粉絲。在眾多博物館中，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈。河南省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，河南博物院天天爆滿，除展覽之外，打動(dòng)觀眾的亮點(diǎn)體現(xiàn)在社教、古樂和文創(chuàng)。各種館際跨界融合式文創(chuàng)活動(dòng)，不僅讓觀眾選購(gòu)到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，更讓“穿越”“聯(lián)動(dòng)”成為博物館“俘獲”年輕觀眾的關(guān)鍵詞。

在河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林看來(lái)，文創(chuàng)熱的背后是因?yàn)檎业搅藗鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)，讓文物“潮”起來(lái)、“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴?！啊睢饋?lái)、‘潮’起來(lái)的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信。”

如今，珍稀文物不再束之高閣，也不僅是書本上塵封的記憶，它以更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)更多人的日常生活，傳統(tǒng)文化也因此在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢爛的光芒。博物館熱潮持續(xù)的背后，折射出深厚的歷史自信、文化自信，也體現(xiàn)了文物、文化與觀眾的“雙向奔赴”。

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